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四川:构筑精品 打好天府旅游名牌这张“牌”

更新时间:2021-11-17 22:30点击:

提起四川,人们会想到什么?是萌萌的“国宝”大熊猫、童话世界般的九寨沟、神秘的三星堆,还是热辣的火锅、休闲的生活?四川山水秀丽,物华天宝,是新一轮文旅资源普查中优质资源数量最多的省份。如此多的优质资源,谁能代表四川?除了传统知名景区景点,还有哪些“宝藏”旅游目的地值得一去?游客来川游玩,从吃住行到游购娱,如何才能收获优质又舒心的体验?官方“宝典”来了!

今年5月,四川省人民政府办公厅印发《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》,启动评选一批“天府旅游名牌”,包含天府旅游名镇、名村、名宿(旅游民宿)、名导(导游、讲解员)、名品(文创产品、旅游商品)和美食六大类。“这一工作的开展,意味着四川省旅游品牌发展进入新阶段。”四川省文旅厅相关负责人表示。“随着大众旅游时代的到来,我们必须创新思路,整合优势资源。天府旅游名牌围绕‘吃、住、行、游、购、娱’六大旅游要素打造的系列旅游精品,将助推四川文旅形成品牌集聚效应,为‘十四五’期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。”

9月28日,作为2021四川省文化和旅游发展大会的亮点,首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌,包括10个天府旅游名镇、30个天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名导和9个天府旅游名品。再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县,“天府旅游名牌”系列“家族”进一步壮大。

万里挑一 全要素选出“名牌”阵容

四川共有4000多个乡镇、数万个行政村,名宿、名导、名品可谓千里挑一甚至是万里挑一,首批“天府旅游名牌”凭啥入选?

以天府旅游名镇为例,成都市龙泉驿区洛带镇的名气早已蜚声国内外。除了众所周知的国家级重点文物保护单位——“四大会馆”,这几年,不少新兴业态也在洛带涌现,中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀……一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成。

再看天府旅游名宿,彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙民宿、大邑县锦府驿,个个都是“网红民宿”,平时都一房难求。四川省文旅厅相关负责人介绍,入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上,知名度、美誉度、管理规范等都得过硬。

名气重要,品质更重要。著名的理县桃坪村就因传统文化保护得好,获得联合国教科文组织颁发的亚太地区文化遗产保护“杰出项目奖”,因此也受到不少游客的青睐。近年来,依托桃坪羌寨国家4A级旅游景区以及丰富的羌族特色文化资源,当地更引入多种业态,形成以休闲度假、农事体验、民俗文化演绎等为特色的丰富产品,让古村焕发了新生机。

“专业素质过硬还不够。得作风正、服务好,更重要的是讲好‘四川故事’,才配得上‘天府旅游名导’。”从4万多名导游中脱颖而出的导游卫美佑说。同样被评为天府旅游名导的阿坝州本地导游邱高,在2008年汶川特大地震发生时,他和同伴勇敢地担起了在九黄线上保护游客的重任,安抚游客、救助伤员、寻找食物、转移团队,帮助上万名游客成功脱险。

社会效益也是一个重要的考量因素。成都市郫都区战旗村,过去村里作坊数量众多,不管是生活生产还是经济收入,都因为产业发展方式而滞后。近年来,战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”,在保留传统手工技艺的同时,把原来闲置的场地盘活,发展乡村旅游,带动当地乡村旅游和农副产品销售。

标准引领、分类指导,国内一流、国际先进,公平竞争、优中选优,奖惩分明、动态管理,共建共享、合力推动……在严格的评选办法中,有不少都是天府旅游名县评选机制的延续。这也是继天府旅游名县“赛马”机制后,四川文旅深入细分领域、着力全要素提升的又一大机制创新。犹如四川文旅发展的新引擎,首批天府旅游名牌正以高质量、高标准,强势引领四川文旅品牌大军扬帆远航,向世界各地游客分享“安逸四川”的独特魅力。

立标杆 文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”

逛古镇、吃凉糕、观非遗、欣赏建筑大师的作品……在宜宾市长宁县双河镇,每到周末及节假日,数以万计的游客从各地涌来,争相感受小镇的独特魅力。这个远在乡野的小镇,何以成为城里人向往的“诗和远方”?

变化来源于几年前。作为“非遗”千年古镇,宜宾市双河镇的凉糕远近闻名。但以前周边没有其他游玩观赏地,停车、住宿等配套也不健全,因此算不上一个好的旅游目的地。2019年这里经历了6.0级地震后,经过灾后重建,古镇打造的文博综合体逐渐成型,以清代川南传统建筑风貌为基调,适当介入现代时尚特点,结合葡萄井和凉糕等美食文化,打造集旅游、商贸、社会服务于一体的古镇文化旅游中心,实现古今融合、文化传承,营造古镇新风貌。千年古镇焕然一新,变为如今的天府旅游名镇。2021年国庆节期间,宜宾市双河镇共接待游客超16万人次,旅游收入3200余万元,同比增长都超过40%。

像双河镇这样的旅游名镇,在四川还有很多。

四川:构筑精品 打好天府旅游名牌这张“牌”

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